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逆势增添的海尔,它才干挽狂澜超越美的跟格力
日期:2019-03-09

根据欧睿国际(Euromonitor)发布的2017年数据显示,海尔以10.5%的市场份额,位列寰球第一,好像达到了海尔“世界第一家电品牌集群”的目的,但这是通过海外收购达成,有违“创牌”的初衷。

这一目标并不实现。诚然作为一家全球性家电企业,青岛海尔的业务已遍布五湖四海,还在寰球多地设破研发中心跟生产基地。

全球营业额2661亿元,同比增添10%;

早在1998年,海尔就提出国际化策略:将产品卖到全球。2005年,又提出全球化战略。

全球化背地

青岛海尔宣称,其通过海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅6大家电品牌的全球化策略协同,然而从产品角度看,只有冰箱、洗衣机具备较好确当先优势。

目前,青岛海尔业务横跨了冰箱、洗衣机、暖通空调,以及厨电、小家电。在集团层面,海尔还布局了手机、工业、地产、旅行等。

作为海尔集团旗下的主要资产,青岛海尔成破于1984年,明星企业家张瑞敏用一把铁锤砸毁76台冰箱,后率先引进德国利勃海尔技能,推出第一款四星级冰箱“琴岛-利勃海尔”。

能取得这样可喜的成绩,离不开海尔始终在摸索互联网转型之路,并押宝于“人单合一”商业模式。而在历经业内质疑及转型阵痛后,就日前公布的营收数据及业务布局来看,海尔似乎终于在物联网时代迎来演化。

在刚从前的2018年,海尔团体拿出了一张不错的成就单:

依据此前打算,海尔走的是“自主品牌+本土化经营”全球化道路,坚持打海尔品牌出口,并开发出国际化的有名品牌,发现本土化的名牌,即“创牌”。

生态收入到达151亿元,同比增长75%。

1999年,海尔国际化的目标是“三个三分之一”:国内出产海内销售1/3,国内生产海外销售1/3,海外建厂海外销售1/3,还将有美国海尔、欧洲海尔、中东海尔等浮现在世界各地。

全球利税总额冲破331亿元,同比增加10%;